厦门 “BASTO百思图” 品牌快闪店

MOC / 中国厦门

2021-11-12

BASTO是百丽国际旗下的鞋履品牌，近年来BASTO聚焦于打造“轻时尚”鞋类品牌——主张女性自由、无拘束的生活状态，并为其提供不同场景下的舒适产品。2021年BASTO以“轻姿无界”为全年推广主题，并邀请MOC为其进行年度快闪店的设计。

加强品牌印象传递：以“舞”表“轻”

BASTO往年也有开设快闪店的经验，虽然具有一定的话题与传播性，但对于品牌“轻时尚”的概念输出不足，导致品牌在市场上辨识度不强。随着时代发展，文化与艺术逐渐形成了重新激发商业活力的有利推手，快闪店作为更具话题性的一种业态形式，通过强化概念的形象能够帮助品牌快速的向消费者输出品牌核心精神，并激发消费者进行主动传播。

结合 “轻姿无界”的年度主题，MOC选择以芭蕾舞为设计切入点–舞蹈所体现的柔美轻盈、自由无拘束以及身体的协调平衡，与BASTO的品牌调性非常贴合，另一方面，品牌的核心产品也以舞鞋作为核心延展，鞋品脚感多像舞鞋般轻柔舒适。

▼ 产品展示

轻盈却有力：舞蹈般的建筑形态

MOC将芭蕾舞者的旋转动作的轨迹简化为两个同心圆，通过对内圈的偏移，使其产生动态旋转的效果，以此构成快闪店的空间格局。

▼ 俯瞰

▼ 平面图

为了让消费者快速地对品牌产生足够的认知与印象，MOC选择以克制的建筑感外观获取关注，其建筑肌理则来源于经典的TUTU裙–一种用多层硬纱制作的芭蕾舞裙。

▼ 穿着TUTU裙的舞者

结合BASTO品牌三角形样式的辅助图形，MOC设计了一个横剖面为内凹弧面的菱形造型，经过细密的冲孔处后呈现出纱布般半通透的质感，以此构成如芭蕾舞裙褶皱纹理般的立面肌理。多层孔板结构，使快闪店内对外展示若隐若现，虽为金属材质，却呈现出柔美轻盈的质感。

▼ 结合品牌辅助图形和tutu裙构成的立面肌理

▼ 细密的冲孔消解了金属的坚硬感

▼ 半通透的立面肌理

▼ 多层冲孔板若隐若现，呈现出柔美轻盈的质感

▼ 绿色纱裙般轻盈的外立面

▼ 轴侧分析

室内天花以镜面形式纵向拓展空间，内部的道具也结合舞蹈形态进行设计：中间向上延伸的旋转螺旋装置灵感来自芭蕾舞的旋转动作Pirouette。

▼ 空间展示道具形式来源于不同姿态的芭蕾舞者

▼ 镜面天花纵向拓展了空间

空间内部的造型展柜，层板偏移的位置来源于芭蕾舞动作中舞者身姿的变化，富有韵律感；结合上方陈列的舞鞋款的产品，让顾客直观的产生关联性想象。

▼ 舞者和展架

▼ 富有韵律感的道具细节

▼ 服务台细节

拼装挑战

同所有的快闪店一样，这个占地13米乘13米的场地面临施工周期短，且只能夜间施工的挑战，另外还有拆卸运输与再次安装布展的需求。MOC为此设计了便于安装和拆卸的结构，天花与立面造型按模数分段，所有金属造型均在保证安全的情况下通过卡扣方式相互连接。在运到现场安装之前，已在工厂内预安装以测试可行性，并在保护式拆卸之前进行编号以便现场安装，所有组件运输到现场后经过三晚的安装，项目得以完整地呈现在消费者眼前。